Sosyal Medya

Sosyal Sorumluluk Virali

Evet ne yazık ki sosyal sorumluluk projesi adı altında reklam yapan hatta reklam için sosyal sorumluluk projelerini gerçekleştiren firmalar, kurumlar mevcut. Ne yazık ki mevcut hem de en büyüğünden en küçüğüne kadar. Marka ya da kurum isimleri verme gibi bir planım yok ancak bu gönderi beni nereye götürürse oraya gideceğim o yüzden belki verebilirim de… Peki neden sosyal sorumluluk adı altında düzenlenen bu reklam kampanyalarını tercih ediyor marka ve kurumlar hiç merak ettiniz mi? Ben ettim ve sonuç çok acı bir şekilde yüzüme vurdu. Sosyal sorumluluk projeleri ile yapılan reklam kampanyalarında herhangi bir reklam bütçesi bulunmuyor sosyal sorumluluk adı altında gerçekleştirilen kampanyalarda ise mevzu bahis edilen ürün, yardım v.b. normal reklam kampanya bütçesinin neredeyse onda birine tekabül ediyor. Türk halkı olarak yardım etmeyi seven yardım edeni gördüğümüzde de yücelten bir yapımız olması nedeniyle yapılan sosyal sorumluluk kampanyalarının fotoğraflarını, linklerini, haberlerini sosyal medya profillerimizde fütursuzca paylaşıyoruz bu da marka ve ya kurumun reklamının tamamen organik ve ücretsiz sağlanmış olması anlamına geliyor aynı zamanda melek bir marka ya da kurum da yaratmış olunuyor. Aslında bu işin altında olan kesinlikle marka ya da kurumların reklam departmanları olmuyor genellikle bu sosyal sorumluluk projeleri marka danışmanı, CEO gibi üst kademe yöneticiler tarafından reklam departmanlarına ödev olarak veriliyor. Örnek bir sosyal sorumluluk kampanyası ile tamamen hedeflenmiş olan reklama örnek verecek olursak Coca Cola’ nın “Çık Dışarıya Oynayalım” projesi kırmızı kamyon ile yapılan bir duygusal sömürü ile McCann İstanbul Reklam Ajansı işini gayet güzel yapmışa benziyor ki reklamın televizyon kanallarında oynamaya başlamadan önce sosyal medya da çılgınlar gibi paylaşıldığını bu paylaşımların üstlerine de paylaşan vatandaşlarımız tarafından duygusal mesajlar yazıldığını da belirtmek isterim. Unutmamak lazım ki bize öğretilen yapılan iyiliklerin habersiz, sessiz, sedasız yapılmasıydı. Ancak sosyal sorumluluk projesi adı altında artık 3 kuruşluk yardım yapıp 10 milyonluk gelir hedefleyen bir profile bürünen markalar için ne yazık ki duygusal olarak sömürülüyoruz.

sosyal sorumluluk

Sosyal Sorumluluk İle Viral Reklam

Amaçlanan ve başarıya ulaşan tek şey viral reklam. Yani reklamın reklam olduğunu belli etmeden marka bilinirliğini ve marka sınıfını yüceltmek, pekiştirmek. Paylaşımı yapan kişiler asla marka olgusunun ve reklamın bilincinde olmadan tamamen normalde hissetmemiz gereken insani duygular ile paylaşımı yapıyor ancak orada bulunan bir logo, bir ürün ile biliçaltımıza melek, yardımsever bir marka olgusunun yerleştirilmesi sağlanıyor ve alışveriş sırasında o bilinçaltımıza işlemiş olan ürün ya da marka ile duygusal bir bağ kurularak satın almamız bekleniyor. Haliyle bu en etkili ve en tehlikeli reklam yöntemlerinden biri. Etik olup olmadığı halen dünyada tartışılırken bizler bu tartışmadan tamamen uzak bir şekilde bilinçaltımıza ne markalar kazıyoruz farkında olmadan… Artık paylaşım yapmadan önce bu konuya dikkat ederseniz hem daha bilinçli bir tüketici olursunuz hem de yapılan sosyal sorumluluk adı altında ki reklamların gerçekte hangi menfaatler ile servis edildiğini anlarsınız.

Yorum ekle